توجیه اقتصادی حقوق علائم تجاری نشأت گرفته از حقوق و اقتصادی است که ریشه در مکتب اقتصادی شیکاگو دارد. مکتب شیکاگو دو منطقه اقتصادی – هزینه جستجو و انگیزه- را بر توجیه حقوق علائم تجاری ارائه میدهد که هر یک از دو منطق اخیر ریشه در یکی از دو رابطه درگیر درحقوق علائم تجاری– رابطه تولید کننده و مصرف کننده و رابطه بین رقبای تجاری- دارند.
رابطه اول، رابطه بین تولید کننده و مصرف کننده در جایی است که با انتقال اطلاعات قابل اعتماد به مصرف کننده، منجر به کاهش هزینه جستجوی مصرف کننده میشود.
رابطه دوم، رابطه بین دو رقبای تجاری (تولیدکنندگان) در جایی است که سواری مجانی رقیب از علامت تجاری تولید کننده با حسن شهرت، به انگیزه صاحب علامت در تولید با کیفیت کالا و خدمات و حفظ کیفیت لطمه میزند. از لحاظ اقتصادی حقوق علائم تجاری ابزاری برای جبران خسارت شکست بازار است که بدلیل ساختار انحصاریاش از استفاده بیش از حد منابع کمیاب، سواری مجانی یا انتشار اطلاعات ناهمخوان جلوگیری میکند، زیرا از طرفی منطق هزینه جستجو علامت تجاری را به عنوان وسیلهای در جهت کاهش شکست بازار ناهمخوان اطلاعات توجیه میکند و بدین طریق روی فایده حقوق علائم تجاری بر مصرف کننده تأکید دارد. از سوی دیگر منطق کارایی پویا (انگیزه) حمایت از علامت را به عنوان ابزاری در جهت خنثی کردن شکست بازار ناشی از سواری مجانی توجیه میکند و بدین ترتیب بر پاداش تولید کننده و ایجاد انگیزه تأکید دارد.
پس به این ترتیب دو منطق هزینه جستجو و انگیزه دو کارکرد ناشی از حمایت از علامت تجاری را توجیه میکنند، چرا که از سویی علائم تجاری از طریق فراهم کردن یک شناساگر مختصر و بدون ابهام از مبدأ کالا و خدمات است تبادل بین مصرف کننده و تولید کننده را تسهیل میکند. از سوی دیگر برای تولید کنندگان انگیزهای فراهم میکند تا کالا و خدمات خود را در سطح کیفی پایدار حفظ کنند.
کاهش هزینه جستجو و فراهم کردن انگیزه برای حفظ کیفیت (که به عنوان توجیهی بر حمایت از علامت منجر به کارایی پویا میشود) کارکردهایی مرتبط با یکدیگر و در عین حال متمایز از یکدیگرند، که شناسای ماهیت متمایز آنها درک ما از قانون علائم تجاری را غین میسازد و چارچوب بهترین برای ارزیابی قدرت هنجاری دکترین و تئوریهای مختلف علائم تجاری ارائه میدهد.
ارسال نظر