سیر تکامل تئوری وظیفه¬گرایی (حقوقی) در حمایت از برندها
حمایت از برند به عنوان بخشی از بدنه حقوق رقابت غیرمنصفانه آغاز گردید. از لحاظ ریشه یابی تاریخی، رقابت غیرمنصفانه ریشه در مسئولیت مدنی فریب کامنلا دارد. با این تفاوت که در رقابت غیرمنصفانه، قصد طرف ملاک عمل قرار نمیگیرد. قانون علائم تجاری سنتی همچون قوانین رقابت غیرمنصفانه با هدف.